Google обвинили в нарушении антимонопольного законодательства
Евросоюз требует разделить рекламный бизнес Google на части: как устранить конфликт интересов и восстановить конкурентоспособность? Представители ЕС заявляют, что участие гиганта технологической отрасли в различных этапах цепочки цифровой рекламы является препятствием для конкуренции.
В среду представители Европейского союза заявили, что рекламный бизнес компании Google должен быть разделен на части. Они утверждают, что участие технологического гиганта в разных этапах цепочки поставок цифровой рекламы создает «внутренний конфликт интересов», что наносит ущерб конкуренции.
Это обвинение стало последним антимонопольным вызовом для Google в связи с разросшимся рекламным бизнесом компании. Ранее, в январе, Министерство юстиции США уже подало иск, призывая к распаду компании.
Следует отметить, что Комиссия ЕС направила Google свои обвинения в письменном виде, начав судебный процесс. Это может привести к штрафам на миллиарды долларов и возможному распаду компании, что повлечет за собой значительные изменения в ее основном рекламном бизнесе.
Комиссия Европейского союза обвинила Google в несправедливом продвижении своего рекламного обмена AdX с 2014 года. Комиссия утверждает, что Google владеет некоторыми из популярных инструментов покупки и продажи рекламы и использует их, чтобы давать AdX неправомерное преимущество перед конкурирующими рекламными биржами.
Кроме того, инструменты Google для издателей предоставили AdX информацию о конкурентных ставках, что позволяет бирже выигрывать аукционы и получать больше дохода. Рекламодатели, использующие инструменты покупки Google, также часто направляют свои покупки на AdX, а не на конкурирующие биржи.
Чтобы пресечь подобное поведение, комиссия предлагает разделить инструменты покупки и продажи рекламы от инструментов обмена рекламой и издателя Google. Это может предотвратить негативный влияние Google на конкуренцию и сделать рекламный рынок более честным и прозрачным.
В Твиттере Маргрете Вестагер, высокопоставленный чиновник комиссии по вопросам конкуренции, заявила, что Google контролирует обе стороны рынка рекламных технологий и может злоупотреблять своим доминирующим положением в пользу собственной платформы AdX. Как утверждается, Google использует свой инструментарий, чтобы давать AdX неправомерное преимущество перед конкурирующими рекламными биржами.
В своем заявлении Дэн Тейлор, вице-президент Google по глобальной рекламе, заявил, что компания выступает против предварительных выводов комиссии и что расследование ЕС «сосредоточено на узком аспекте нашего рекламного бизнеса». Тейлор также отметил, что инструменты Google по-прежнему помогают веб-сайтам и приложениям финансировать свой контент и позволяют компаниям привлекать новых клиентов.
Несмотря на это, комиссия по вопросам конкуренции ЕС продолжает расследование и намерена принять соответствующие меры в случае подтверждения нарушений. Возможно, одним из решений будет отделение инструментов покупки и продажи рекламы от инструментов обмена и издателя Google, чтобы обеспечить честную конкуренцию на рынке рекламных технологий.
