Режим Работы Go495.ru
Режим работы:Пн-пт 9:00-17:00 Выходные дни: Сб, Вс
undefined
8 (499) 398 22 92

Как отказаться от файлов cookie: 3 важные идеи для маркетологов

Как отказаться от файлов cookie: 3 важные идеи для маркетологов

Важно уделять первостепенное внимание нулевым данным и ориентироваться на потребителя.

После нескольких лет спекуляций и многочисленных задержек Google наконец-то решился на реализацию планов по постепенному отказу от сторонних файлов cookie в 2024 году (Google объявил, что этот шаг вступит в силу с 4 января), и маркетологи вскоре отправятся в неизведанные воды, им придется решать насущные проблемы, включая вопросы масштабирования и возврата инвестиций (ROI).

Однако есть и надежда. Маркетологи, которые переосмыслят свои стратегии таргетинга и методы атрибуции, будут процветать в эпоху отсутствия cookie. Есть три ключевых действия, которые маркетологи должны предпринять уже сейчас, чтобы обеспечить постоянный рост и стать еще сильнее в будущем, определяемом развивающимися стандартами конфиденциальности.

Не ждите: проверьте настройки таргетинга прямо сейчас.

В преддверии прекращения поддержки файлов cookie дальновидные компании уже давно внедряют собственные стратегии и решения для таргетинга и измерения, начиная с Unified ID Solution 2.0 от Trade Desk и заканчивая Privacy Sandbox от Google. Тестирование нескольких вариантов таргетинга перед полным отказом от cookies может помочь маркетологам обеспечить масштаб и безопасность, чтобы сохранить или даже увеличить рентабельность рекламных инвестиций (ROAS) в будущем.

Маркетологи также могут рассмотреть возможность сотрудничества с DSP, которые выступают в качестве соединительной ткани между компаниями, не имеющими авторизованных данных о пользователях в реальном мире, издателями с соответствующим рекламным пространством и брендами, которые хотят достичь своей целевой аудитории.

Какой бы подход вы ни выбрали, важно начать готовиться уже сейчас. Многие компании в маркетинговой экосистеме ждали одиннадцатого часа, чтобы начать тестирование. Сейчас самое время наверстать упущенное и реализовать долгосрочную стратегию, которая заложит фундамент для будущего успеха.

Отдайте предпочтение нулевым и собственным данным.

Без сторонних cookie-файлов для таргетинга основной аудитории маркетологам необходимо отдать предпочтение нулевым и собственным данным, чтобы достичь целей таргетинга и окупаемости рекламы, а в конечном итоге защитить лояльность к бренду, продолжая взаимодействовать с известными существующими и потенциальными клиентами. Данные должны быть приоритетными. Сотрудничество с поставщиками данных, которые придерживаются прозрачной практики сбора данных и предоставляют сторонние данные на основе зарегистрированных пользователей (информация, которой потребители охотно и активно делятся с компаниями), вызывает доверие клиентов и защищает репутацию бренда.

Маркетологам также следует рассмотреть возможность создания собственной базы нулевых и первичных данных, чтобы заменить роль сторонних cookie-файлов в стратегиях кампаний. Партнерство с издательствами, предлагающими кампании по генерации лидов, в которых участвуют потребители, решившие принять участие в голосовании, может помочь маркетологам создать собственные базы данных.

Такие стратегии позволяют маркетологам точно нацеливаться на реальную, релевантную аудиторию и устанавливать с ней связь, несмотря на изменения в отрасли.

Таргетирование потребителей.

Потребители всегда находятся в центре внимания маркетологов, и учет их потребностей особенно важен при реализации новых стратегий без использования cookie. Маркетологи, которые не учитывают предпочтения своих потребителей, рискуют потерять бизнес, особенно когда речь идет о прозрачности данных. Согласно недавнему отчету Consumer Insights Publishers Clearing House (PCH), 58 % американцев в возрасте 25 лет и старше хотят прекратить взаимодействие с компаниями, имеющими плохую репутацию.

Будь то добровольное предоставление информации или отказ от отслеживания с помощью прозрачности отслеживания приложений Apple, власть переходит в руки потребителей и будет продолжать расти. Маркетологам важно уделять первостепенное внимание прозрачной политике сбора данных и укреплять доверие и лояльность, обеспечивая понимание клиентами того, как они могут контролировать свои данные.

Несмотря на множество неопределенностей, связанных с будущим, которое будет построено по принципу "готового печенья", одно можно сказать наверняка. Маркетологам следует действовать уже сейчас, тестируя как можно больше решений, собирая собственные данные (нулевые и первичные), выбирая партнеров, предлагающих надежные решения для сбора данных и идентификации, и уделяя первостепенное внимание прозрачности данных. Нулевые данные и собственные данные будут способствовать еще более эффективному таргетингу и измерениям, а бренды, которые примут меры сегодня, будут лучше подготовлены к успеху в 2024 году и в последующие годы.

Поделиться в:

Скопировать ссылку:

copy-icon
Обсудим проект?

Крутые результаты начинаются с заполнения этой формы

Отправляя форму, я даю согласие на обработку персональных данных.

Добро пожаловать на страницу новостей Go495, где вы можете быть в курсе последних событий и интересных новостей от нашей компании. Являясь ведущим поставщиком цифровых решений, мы постоянно внедряем инновации и расширяем наши предложения, чтобы лучше обслуживать наших клиентов и оставаться в авангарде отрасли.

Во-первых, необходимо понимать, что файлы cookie - это небольшие фрагменты данных, которые сохраняются на компьютере пользователя при посещении веб-сайта. Они используются для отслеживания поведения пользователей на сайте и сбора информации, которая может быть использована для показа рекламы или определения интересов пользователя.

Однако, в последнее время все больше людей начинают отказываться от использования файлов cookie, так как они могут нарушать конфиденциальность и безопасность личных данных. В связи с этим, маркетологам необходимо адаптироваться и искать новые способы привлечения и удержания клиентов без использования файлов cookie.

Одной из таких идей является использование анонимных идентификаторов, которые позволяют отслеживать поведение пользователей без сбора личных данных. Анонимные идентификаторы не сохраняют информацию о конкретном пользователе, что делает их более безопасными и менее навязчивыми.

Второй идеей является использование контекстной рекламы, которая не требует использования файлов cookie для показа объявлений. Контекстная реклама основана на содержании веб-страницы, которую просматривает пользователь, и на его интересах, определяемых по ключевым словам. Это позволяет показывать рекламу, которая действительно актуальна для пользователя, без нарушения его конфиденциальности.

Оставить обратный звонок или позвонить?
На связи 24/7 8 (499) 398 22 92
tel-icon
info@go495.ru
email-icon
Класс

Мы скоро с вами свяжемся

kiss-you

Этот сайт использует файлы cookie. Продолжая просмотр сайта, вы соглашаетесь на использование файлов cookie. Чтобы узнать больше о файлах cookie, которые мы используем, прочтите нашу «Политику обработки файлов cookie»