Какие тенденции SEO будут популярны в 2024 году?

Если ваш сайт никогда не попадал в топ-10 поисковой выдачи, результаты поиска вялые или ваши SEO-технологии не работают, самое время взять на вооружение тренды, которые достигнут пика популярности в 2024 году. Знание их поможет вам защититься от конкурентов, эффективнее продвигать свои товары и услуги и, в большинстве случаев, увеличить прибыль.
Что такое SEO-тренды?

Последние тенденции в разработке сайтов
Изменения в алгоритмах поисковых систем
Изменения в поведении пользователей в поисковых системах, на веб-страницах и в других маркетинговых каналах
Опыт крупных, средних и малых агентств и внештатных SEO-оптимизаторов.
Сегодняшние тенденции и прогнозы в области SEO формируются благодаря усилиям четырех вышеперечисленных групп. Давайте рассмотрим каждую из них подробнее.

Алгоритмические тенденции: EAT, ссылки и контент.
EAT
Аббревиатура от Expertise, Authority и Trustworthiness, Google регулярно меняет этот алгоритм. EAT был создан для борьбы с ненадежной и низкорейтинговой информацией. Ведь многие сайты не следят за качеством статей и покупают статьи у непроверенных исполнителей.
Ранее EAT проверял только интернет-ресурсы на тему "Ваши деньги или ваша жизнь". Это означало, что алгоритм анализировал все сайты, связанные со здоровьем, образованием и финансами. Однако позже EAT начал усложнять правила ранжирования по релевантным темам, и требования к качеству стали выше. Чтобы привлечь трафик, необходимо было поддерживать качество материалов, то есть онлайн-ресурс должен был быть полезным для пользователей.
В 2024 году аудиты EAT будут востребованы и актуальны. Кстати, когда речь заходит о продвижении в Яндексе, на первый план выходят коммерческие факторы: хорошая проработка приносит плоды, плохая - тормозит. Например, улучшение функционала, новые решения по наполнению и ассортименту товаров и т. д.
Контент
Экспертный контент остается на пике популярности. Алгоритмы оценивают разные типы контента, поэтому глобальных инноваций в этой области не предвидится. Это связано с тем, что за последние несколько лет произошло много изменений (новые виды статей и видео, в том числе различные виды экспертного контента), и рынок адаптировался к ним. В литературе появилось больше "сложного" контента.
Написание статей стало более сложным с технической точки зрения из-за возросших требований и публикаций. Инструменты для создания контента, в том числе нейронные сети, пользуются популярностью, и эта тенденция сохранится в следующем году. Нейронные сети, генерирующие текстовый, графический и видеоконтент, будут все более востребованными и качественными. Эта тенденция будет актуальна для всех поисковых систем и всех стран мира.
Ссылки
Вес ссылочного фактора в Google в России в 2024 году будет снижаться, как и в 2023 году. Эффективность создания внешних ссылок на сайт снизилась настолько, что были выдвинуты гипотезы об "отключении" ссылочных факторов.
В 2024 году на первый план выйдут поведенческий фактор Яндекса и фактор хостинга Google.
Важными будут следующие параметры:

популярность бренда
общее качество сайта
качество и количество непоискового трафика.
Кстати, прямой трафик и трафик через Telegram-каналы будут оказывать существенное влияние на рост поискового трафика.

Тенденции для разработчиков: рост числа сайтов на JavaScript
В 2017 году было мало сайтов на React JS и мало российских оптимизаторов, умеющих работать с React JS. Однако к 2023 году React JS стал доминирующим трендом, и все больше людей стали просить продвигать их сайты с помощью React JS.
Эта тенденция сильно усложняет работу оптимизаторов, так как им необходимо проверять все элементы на сайте, а также транслировать их в исходный код страницы. Однако разработка сайта на JS делает его более простым и удобным для посетителей.
Несмотря на усовершенствование алгоритма работы нейронных сетей, обрабатывающих интернет-страницы с использованием AJAX (асинхронная загрузка элементов сайта с помощью JavaScript), объем работы оптимизатора не уменьшился.
Командная работа по улучшению сайта как с точки зрения продукта, так и с точки зрения SEO будет продолжаться и в 2024 году, поскольку разработчики должны учитывать и вопросы SEO. У разработчиков и SEO-специалистов будет больше работы по оптимизации сайтов. Технологические инновации в разработке увеличат нагрузку на специалистов по SEO.
Тенденции пользователей: изменения в поведении пользователей в 2024 году
Рекламный рынок, на котором в 2022 году наблюдался спад продаж, в 2023 году будет расти. Однако эти изменения затрагивают и популярные сайты. Часть аудитории перешла на другие сайты и сервисы.
Пользователи больше не заходят на Google Ads, Facebook*, Instagram* или TikTok. Большинство из них перешли на тематические сайты, такие как социальные сети, агрегаторы и новостные сайты. Некоторые сайты малого и среднего бизнеса прекратили свою деятельность и ушли с рынка из-за низких продаж, в основном из-за возросшей конкуренции и значительного роста продаж агрегаторов. Это привело к росту популярности интернет-магазинов, агрегаторов и сайтов-гигантов в определенных товарных и информационных нишах и повышению производительности SEO. Однако колебания спроса и поискового трафика в разных нишах оставались непредсказуемыми.
За пределами России эта особенность не наблюдается, но Google склонен отдавать предпочтение крупным брендам. В то же время популярность онлайн-ресурсов и интерес к SEO выросли с 2022 года.
Эти факторы позволяют прогнозировать тенденции на 2024 год:

Рост интереса к SEO как к каналу продвижения. Популярность SEO будет расти по мере того, как другие каналы будут увеличивать свои рекламные расходы, а многие рекламные каналы станут недоступны в РФ.
Увеличение доли крупных брендов в результатах поиска; Google активно использует факторы EAT для отсеивания сайтов с некачественной информацией, позволяя полезным онлайн-ресурсам пробиться в выдаче.
Поиск новых точек роста для веб-сайтов. Поскольку предсказать динамику поискового спроса невозможно, сайты и продукты приходится продвигать разными способами (например, расширять структуру, создавать новые страницы и типы страниц, придумывать коммерческие элементы).

Тенденции оптимизаторов: ПФ, SERM и представления структуры сайта.
Поведенческие факторы Яндекса
По предварительным прогнозам, эффективность спам-набора в поисковых системах снизится в 2024 году. Эта стратегия не работала в прошлом и не будет работать в будущем. Тот факт, что в результатах поиска появляются малоизвестные EMD-домены (Exact Match Domains - доменные имена, точно соответствующие запросу), красноречиво свидетельствует о том, что команды по борьбе с мошенничеством в поисковых системах работают не всегда.
Поскольку оптимизаторы (в основном Яндекс) негативно реагируют на подобные явления, можно предположить, что типичные боты для борьбы с мошенничеством менее эффективны. Сложные боты, которые умеют выполнять задания и подавать заявки, будут работать. Те, кто сможет создать такие программы, добьются результатов, но, вероятно, с большими затратами. Алгоритмы семантического распознавания в настоящее время работают хорошо, но алгоритмы борьбы со спамом далеки от совершенства и могут быть изменены в новом году.
Ссылка на SERM (управление репутацией поисковых систем)
Спрос на SERM будет расти в 2024 году. Покупатели придают большое значение отзывам, и брендам необходимо появляться в верхней части результатов поиска для продвижения своих продуктов.
Это связано с тем, что SERM являются новым источником ссылок и оказывают положительное влияние на SEO. В то же время негативные отзывы могут ухудшить ПФ сайта и, в свою очередь, его поисковое ранжирование.
SEO-фишка - структура сайта
Все чаще наблюдается тенденция к расширению структуры онлайн-ресурсов за счет объединения нескольких запросов. Сайты, содержащие отдельные страницы для всех типов комбинаций запросов, по-прежнему доминируют в верхних строчках результатов поиска. Оптимизаторам предстоит много работы в этой области.
Заключение
Современные SEO-тренды предсказуемы:

Рост популярности JS-сайтов и необходимость их оптимизации;
Популярность SEO-каналов для продвижения в России будет расти, а популярность других каналов - снижаться;
Факторы EAT, контента и хостинга станут более важными;
Снизится роль ссылочных факторов и спамных поведенческих факторов;
Трафик из доступных источников (телеграм и прямой трафик) будет оказывать еще большее влияние на динамику органического трафика.