Reels превосходит TikTok и Facebook по видеоконтенту
Результаты Emplifi отражают изменения в показателях эффективности Instagram Reels.
Согласно исследованию Emplify, в метаплатформе Instagram еще осталась некоторая жизнь для рекламодателей. Однако, чтобы использовать этот потенциал, необходимо внести некоторые изменения в поведение рекламодателей.
Instagram Stories разработаны как зеркальное отражение более длинных видео TikTok, которые остаются в лентах создателей, и их создание занимает гораздо больше времени, чем Stories, которые представляют собой короткие видео (15 секунд или меньше), исчезающие из ленты через 24 часа. Директор по маркетингу Emplifi Директор по маркетингу Emplifi Зарназ Арлия говорит, что при разработке брендами планов социального маркетинга на 2024 год, возможно, стоит включить в них больше рекламных роликов и более длинных видео.
"Основная тема заключается в том, что у брендов, желающих расширить свою видеостратегию в Instagram и сделать ролики частью своих кампаний в социальных сетях, есть неиспользованные возможности", - сказал Арлиа в пресс-релизе. Данные показывают, что зрители положительно реагируют на более длинные видео. Главное - создавать интересный и ценный контент, который будет удерживать зрителей".
По данным Insider Intelligence, потребители тратят больше времени на просмотр социальных видеороликов, чем на любой другой формат контента в социальных сетях. В среднем более половины (56 %) времени, которое взрослые жители США проводят в социальных сетях, приходится на просмотр социальных видео. Это на 15 % больше, чем за последние три года.
Длина видео важна в Instagram, но не так важна в TikTok: согласно исследованию Emplifi, среднее количество просмотров длинных видео в Instagram составило 8 372, в то время как в TikTok - 3 379. Аналогично, короткие видео (менее 30 секунд) имели в среднем 6 145 просмотров, а средние видео (от 30 до 60 секунд) - 7 830 просмотров. По мнению Emplify, такая большая разница в просмотрах объясняется стремлением Instagram отдать предпочтение роликам на своей платформе.
Возможно, неудивительно, что показатели роликов Facebook схожи с показателями его дочерней компании: они собирают в три раза больше просмотров (медиана), чем другой видеоконтент на платформе.
